El 14 de julio de 2021, a través del decreto 460/2021, el gobierno argentino estableció la “MARCA ARGENTINA” como Marca Oficial de la República Argentina, y el nuevo diseño del isologotipo que la identifica.  Con esta medida, queda derogada la versión previa de la “Marca Argentina” que fue establecida por el gobierno anterior, a través del Decreto191/2018.

La actualización de la “Marca País Argentina”, responde a la necesidad de contar con una marca que represente los valores nacionales y permita optimizar la imagen de la República Argentina, tanto a nivel local como internacional, para la promoción del desarrollo y el crecimiento del país.

¿Cuáles son los principales puntos que estableció el Gobierno en referencia al uso y promoción de la nueva “Marca País Argentina”?

1.     La gestión de la estrategia de la marca país, su impulso y promoción, son competencia del Ministerio de Turismo y Deportes, que tiene la obligación de asistir al presidente de la Nación y al jefe de Gabinete, tanto en lo que concierne al desarrollo de la actividad turística en el país como, entre otras cosas, al impulso de la Marca Argentina.

Atendiendo a esto, el Ministerio de Turismo y Deportes estará a cargo de la aprobación del manual de uso y el reglamento de la marca país argentina que regirán la aplicación de la marca en todos sus usos, así como también del dictado de normas, aclaratorias y complementarias necesarias para el cumplimiento de todo lo establecido en el decreto 460/2021.

2.     Comité asesor Interministerial para el desarrollo e implementación de la “ESTRATEGIA MARCA PAÍS ARGENTINA”.  Presidido por el Ministerio de Turismo y Deportes, estará integrado por la Secretaría de Medios y Comunicación Pública de la Jefatura de Gabinete de ministros y el Ministerio de Relaciones Exteriores, Comercio Internacional y Culto

La misión de este Comité será el desarrollo de acciones de promoción internacional en materia de turismo, cultura, deportes, comercio y atracción de inversiones, y la difusión estratégica de estas acciones enmarcadas en la “Marca país Argentina”.

3.     El diseño de un nuevo isologotipo para la “Marca País Argentina”

La Marca País es una estrategia para el desarrollo económico del país. Una ventaja competitiva en el mercado en los mercados internacionales de hoy que, en un mundo híper globalizado, le permite a un país diferenciarse estableciendo una reputación e identidad propia con el objetivo de promover el turismo, las exportaciones y las inversiones.

El concepto de marca país ha tenido un importante desarrollo en muchos países de la región latinoamericana. Uruguay, Perú y Colombia han invertido y desarrollado su marca país en forma muy extensiva en los últimos años. En el caso de Perú, ha presentado un proyecto de declaración referido a la posible protección mundial de la marca pais en la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual. El tema se encuentra en plena discusión en el ámbito de dicha importante organización internacional con sede en Ginebra Suiza.